Феномен білої сукні: як хмельничани створили весільний бізнес світового рівня

Діана Колесник

В ХХ столітті весільні сукні із Хмельниччини шили на всю територію Радянського Союзу, а також експортували за кордон.
Показати світу, що українці є флагманами весільної моди - для цього створили спецпроект.

– Історично так склалося, що Хмельниччина та Чернівеччина – це дві області, які виготовляли весільні сукні на весь колишній радянський простір. Ми дослідили, як такий феномен стався, що ці дві області стали флагманами з виготовлення весільних суконь, – розповіла Всім.юа засновниця проєкту, голова ГО «Експертний альянс «Українські весільні сукні» Марина Васильєва під час презентації проєкту «Крізь історію весільної моди», що відбулася сьогодні, 20 серпня, в Хмельницькому.

Історично так склалося, що на теренах сучасної Хмельниччини шили одяг багато століть і це відобразилось в тому числі й в культурі, каже Марина Васильєва:

– Наш краєзнавець, Сергій Єсюнін, зібрав історію, що в 1590-х роках одна із веж в Кам’янці-Подільському була Кравецька. Це означає те, що кравці були неймовірно багаті, потужні, заможні. І в Кам’янець-Подільський вийшов весільний туризм. Майже на кожній вулиці було декілька бізнесів, які шили весільні сукні. Чернівці зробили неймовірну річ – завезли найкращу сировину. А Хмельницький став місцем продажу.

В дослідженні історії білої весільної сукні на Хмельниччині було створено документальний фільм, книгу «Українське весільне диво» та цифровий музей із фонду весільних фотографій. За словами Марини Васильєвої, мета проєкту – популяризація Хмельницького як столиці легкої промисловості та цінності українських брендів в очах світу.

– Ми вийшли на світовий ринок, саме як бренди. Але в нас був такий комплекс меншовартості, який ми зараз пробуємо перебудувати. Ніхто не розумів, що це українські весільні сукні, ми були замасковані під італійськими, французькими назвами. Але зараз час змінився і ми хочемо показати, що українці коштують дорого. Щоб дівчата в Нью-Йорку і в світі приходили і хотіли українську весільну сукню.

Фільм та цифровий музей жителі Хмельниччини незабаром зможуть побачити у відкритому доступі, а примірники книги можна буде замовити або знайти у місцевих бібліотеках. До проєкту долучився й Державний архів Хмельницької області, розповіла його директорка Катерина Бурдуваліс. Нагадаємо, в травні цього року вони зібрали в колекцію 350 весільних світлин з Хмельниччини, з 20-х по 80-ті роки минулого століття.